Contexto

¿Cómo enseñarle a un país entero a reciclar? En enero del 2021 entró en vigencia una ley nacional para la separación de residuos y el reciclaje en Colombia usando tres bolsas: blanca (residuos aprovechables), negra (residuos no aprovechables), y verde (residuos orgánicos).

Pero más que enseñarle a los colombianos, lo que logró la ley fue confundirlos aún más, y lo que es peor, tuvo como resultado el aumento en el consumo de plástico. Además, como retail estamos obligados a entregar nuestros domicilios en bolsas plásticas, lo que nos llevó a pensar en cómo poder hacer parte de la solución, y no del problema.

Idea

Lo que viene en la bolsa, lo desechas en la bolsa.

Convertimos una ley difícil de entender, en una solución fácil para todos, dándole un segundo uso a un elemento que por obligación debemos producir para nuestro e-commerce: las bolsas del mercado.

Ejecución

Rediseñamos nuestras bolsas por completo; las cambiamos para que fueran de los 3 colores que estipula la ley, y las pusimos en nuestro e-commerce. Cada pedido que se realizó por tiendasmetro.co, fue empacado y entregado de manera que los usuarios al recibirlo, supieran que lo que venía en esa bolsa, se desechaba en esa bolsa.

Para apoyar esta iniciativa, también lanzamos un contenido audiovisual que mostraba el uso correcto de nuestras bolsas y realizamos una campaña digital orgánica que las usaba como protagonistas. Con esto, logramos simplificar una ley para todos, pero lo más importante, enseñamos a 1000 familias colombianas cada día durante un mes, a reciclar correctamente e incentivamos la reducción del consumo de plástico.

Agency: Havas Colombia - HOY // Andrea Isaac - CEO Havas Group Colombia // René Baquero - MD HOY by Havas CCO Havas Group // Tony Waissmann - CCO Latam HOY by Havas // Creative Directors: Carolina Patiño - Santiago Arango - Oscar González - Alma Florez // Andres Losada - Director de Producción // Monica Alvarez - Directora de Cuenta // Distrito Audiovisual - Productora // Creative Team: Helmer Blanco - Carlos Valencia - Giannina Fachin - Juan Pablo Bernal - Adrian Bedoya

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